自媒体人的抉择:媒体平台OR独立平台

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随着各大主要网站纷纷开启了自媒体平台,自媒体人们大有倒戈之势。目前用户选择比较多的自媒体平台主要有早期的微信公众平台,以及后来跟上的搜狐新闻自媒体平台、百度百家、360,乃至这段时间闹新闻的“今日头条”。

这里讨论的独立平台主要是个人网站或者个人博客,狭义的指独立网站或者独立博客们。在大概七八年前独立博客迎来一个发展的高峰期,从而诞生了wordpress这样的独立博客工具,至今使用者众多。在国外独立博客赚的盆满钵满的时候由于国内环境以及对版权的践踏成性导致国内独立博客未能发展起来,而后随着社交网站的崛起,以及新浪博客们的强势导致了独立博客发展艰难。于是纷纷转投社交网站或者新浪博客们。

而这一波自媒体平台的潮流的到来是伴随着移动互联网的告诉发展,如微信公众平台、今日头条等,主要依托移动端,而pc端已经沦为辅助。由于移动端的高到达率和交互性,使得原来在社交平台上的自媒体们纷纷开始倒向面向移动端的自媒体平台。微信公众平台应该是个分水岭,正是他的诞生才有了现今自媒体这个名词,才有了那么多大大小小的自媒体平台。

卢松松老师的一篇关于自媒体平台的选择的文章很好的阐述了现在很多人倒戈的原因。相比较这些新兴的自媒体平台,而现在依然坚守在独立平台上的自媒体们(如卢松松)面临一个艰难的选择。一方面这些面向移动端的自媒体平台由于移动浪潮的到来,其发展将是未来的趋势,从其到达率以及获得的数据上来看相当可观,是一般独立博客相应数据的十倍乃至百倍。

经本人亲自测试,下午半天时间在《今日头条》的自媒体平台上讲博客中的三篇老文章发上去,直到晚上的数据是这样的:

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这对于想我这样的小众独立博客来说是无法想象的,要知道这三篇文章大概是我一周以前写的,有的甚至是几个月前的文章,如果是时下热点的文章这个数据可能还有翻倍,而这三篇文章在我博客上一个月以来也没有这么高的数据。所以也很好的解释了,为什么那么多人开始放弃独立平台转而主营自媒体平台,比较典型的例子是和菜头,其博客在放弃了将近一年不写之后,今年开始在微信公众平台上重生。而吸引他的正是面向移动端的平台如此高的到达率和强交互性,这是和pc端最大的区别,因为移动端大家是实时在线的。即使身处偏远的山区,可能那里的人没见过电脑,但是稍微年轻点的基本上能保证人手一台只能手机,因为这样的成本也就几百块钱的事情。

尽管铁铮铮的事实摆在面前,但我还是无法割舍独立平台。独立平台很多特性仍然是这些平台仍然无法提供的,这些自媒体平台上基本上发布文章基本上都需要审核,微信公众平台稍快,今日头条是人工审核,我发的第一篇文章就被告知存在营销和推广内容未能通过审核。各种条条框框,不能出现超级链接,不能出现二维码等,各种不符合这些平台政策的文章都会被cut掉,使得这些自媒体平台的流量很难倒回到独立平台上,相当于让你二选一。

而相比较而言,独立平台上要自由的多,只要符合国家法律政策,没有那么多条条框框。并且其数据永远掌握在自己手上,而这些自媒体平台没有提供文章导出功能,版权问题也是含糊不清。随着下一波互联网浪潮的到来,新的平台又将涌现,那么到时候怎么搬家是个问题,还是另起炉灶?千辛万苦积累起来的品牌将被绑架。所以个人的建议是,如果你是个独立平台的自媒体,那么可以像我一样,以独立平台为主,兼以自媒体平台为辅,跟随浪潮的同时又不失自我。而目前来看,早起积累起来比较有名的独立自媒体也正是这么做的,例如月关博客,卢松松等,在充分利用社交媒体微博、自媒体平台的同时,将独立平台和自媒体平台合纵连横,充分利用自媒体平台的特性为独立平台服务。如果你是从自媒体平台才开始建立的品牌,那么就没有这种问题了,不在本文的讨论范畴。

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其实早在年初的时候就开通了微信公众平台,主要推送的是joojen另一个生活类博客的文章。先来目前所有推送还只能手动在后台完成,所以一直未启用放羊博客的文章推送,本想待到彻底开放api有相应的wordpress插件可以实现自动同步后再实用。可惜据目前所关注的情况来看,这个诉求可能不太现实,微信的开放是有限的,并且每次更新都非常谨慎,按照目前的更新速度,就算到2014年,这个功能也无法实现。所以还是决定起用放羊博客的文章推送。
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