陌生人社交软件的困境

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这几天集中试用了一下陌生人社交应用,包括陌陌、比邻、摩擦、微聚、美丽约、遇见、探探、夜都市Hi,有些软件我之前也从未听说过,只是在下载排行榜中所找到的,发现其在产品设计和前途方面均由不少的问题,下面从这几个方面谈谈个人的看法

隐私安全

既然定位为陌生人社交,那么用户间就是不认识的人,那么怎么让不认识的人产生互动交流就是根本。既然大家开始不认识,那么如何保护用户的隐私就成为大家关心的话题,谁都不想自己的资料被陌生人随意看到。而打消陌生人交友谨慎心态壁垒又要求软件提供尽量详实的资料。那么这个度怎么来掌握就是开发厂商要考虑的问题。试用的所有软件中只有探探提供用户账号删除功能,这是很赞的也是很人性化的做法,尽管这款软件功能无法和其他软件相比,但这一点还是值得表扬的。大家都知道国外的大部分软件都是提供账户资料删除功能的,而国内正好反过来。摩擦有点像早期的陌陌,主要以提供附近人交友为切入点加上偶遇功能,微聚则是让大家直接发布聚会内容来拦人,美丽约更像是个征婚软件,一方面先知道大家查看他人隐私,另一方面推出VIP服务,可以查看他人所有资料。遇见这款软件应该是最符合陌生人基于LBS附近地理位置交友的软件,产品设计正规中举,但你要知道这一招已经被陌陌用过了。而夜读书Hi则是主要靠圈子来拉动人气,关系较弱,有点当年聊天室的模式。

走不出约炮的怪圈

众所周知陌陌这个当年的约炮神器现在已经美股上市,并逐渐洗白走向半熟人社交,但却遭遇微信等天花板。所谓成也约炮败也约炮。而这些后起之秀基本上围绕着当年陌陌发家的约炮这一人类刚需而展开的。比邻则直接是电话交流,不过你是看不到对方电话号码的,这有点不太符合东方人的社交习惯。摩擦这名字取的就有点暗示的味道,内部的情景设计也基本上应正了这一点,每次发布的状态是“我在某某城市等等你”。美丽约基本上就是选美大赛,并兼以美女视频加持,这是要做美女主播的节奏啊。遇见是个中规中矩的匿名社交软件,提供邂逅功能,精选照片排行榜等来树立明星,将微信朋友圈功能改造到了极致。探探这款软件开始功能就很加单,让你看美女图片,点喜欢还是不喜欢,靠这个来陌生社交到无不是一个新思路。夜都市从名字看来基本上就知道其暗示什么了,不信进去看看都有哪些圈子就知道了,对上眼了就可以私聊,这不是聊天室么?
熟人社交市场饱和导致转型危机
陌生人社交目前还没有意见算是成功的案例,陌陌在上市之前疯狂洗白,向半熟人社交软件转型。当年微信的转型也是考虑到这一块的巨大市场,陌生社交毕竟只是社交需求的子集,所以转型或者涉及熟人社交则是必然选择。而熟人社交市场上国内国外目前已经市场饱和,国内微信易信来往已经占据所有市场,国外line、whatsapp虎视眈眈。连现在陌陌都遭遇这样的瓶颈更不要说这些后起之秀,如果没有一个杀手锏还真的很难出头。

巨头围剿

其实在陌生人社交方面巨头们也没闲着,例如大家熟悉的微信摇一摇、漂流瓶、发现附近人等功能均是瞄准陌生社交市场,据传新版又添加了附近群和活动功能的话基本上陌生人社交软件功能就全了。易信和来往基本上也在增加这方面的功能,基本的基于周边陌生人社交的功能都有,这更加让这些专门做陌生人社交的厂商日子难过了。
总体看来陌生人社交基本上还是围绕约会这一刚需来吸引用户,现在大家还没有到陌陌成长的烦恼那个阶段,所以基本上还考虑不到这些更加现实的问题,不过各家产品都有一定的产异化,但基本没有太出彩亮点来吸引用户长期使用。看来路还很长,发现一个好点子或许就能引爆这个市场,让我们一起等着吧。

Facebook“非死不可”与MySpace“卖死赔死”

注:本文的标题为Facebook与MySpace,翻译成汉语就是”非死不可”与”卖死赔死”,两个词都是名词,因此本文的体裁为说明文或记叙文,文中主要采用叙述的手法。因此,在这里,有必要澄清一个事实:”非死不可”和”卖死赔死”分别为Facebook与MySpace的音译(直译),它们本身是个名词,而非形容词。弄清这个区别后,请再详细阅读本文。 话说不久前,微软不惜砸下2.4亿美元入股Facebook。另有风声说,Facebook已经注册了.cn域名,又有小道消息称Facebook拟1000万美元并购天网,通过并购进入中国市场。而早已落地的另一社交网站巨头MySpace的中国化道路并不平坦。一时之间,”非死不可”与”卖死赔死”春风得意马蹄疾,但中国有句古话说得好”祸兮福所倚,福兮祸所伏。”生死都在一线之间,二者的热闹过后,还是潜藏着深深的危机。8b6833f2

盛名之下 其实难副
  Facebook正受到多方的压力,它本身存在一些问题。此前,Facebook因群发骚扰短信谋利遭用户起诉;也有人敦促Facebook向MySpace学习,提高其网络对未成年人的保护性;而Facebook的用户很容易成为网络色狼的攻击对象、色情和污秽内容泛滥。面对用户的投诉,Facebook反应缓慢也受到了批评。
Facebook和MySpace等社交网站在很大程度上改变了人们交往的方式,用户可以轻松交上数百名网络朋友。但据英国设菲尔德哈勒姆大学日前公布的一份调查报告显示,这些朋友并不是”真正的朋友”。研究发现,在90%的受调查中,他们的好友都是通过面对面的人际接触获得的,而不是通过网络上的虚拟交流。虽然有很多人在网站上的朋友圈扩展到了过千,但是他的实际朋友圈却并没有改变。所以该报告建议:要真想结识些亲密的朋友,离开社交网站、回到现实中来吧!
有意思的是,在正式入股Facebook之前,微软CEO鲍尔默指出,人们对Facebook等社交网站的追捧只是一时之狂热,这句话在微软收购成功后依然管用。正如鲍尔默所言:”Facebook没有什么高深的技术,它只不过是由十多名程序员两年前开发出的产品。”1999年被雅虎收购的Geocities在线社区网站,就随着网络泡沫的到来而烟消云散,终被人们遗忘。也许,鲍尔默只是想借此释放烟雾弹,迷惑其他竞购对手。但毋庸置疑,随着时间的推移,Facebook也会被克隆,因此,从长远看其是否会被新的社交网站取代仍是一个未知之数。
在美国,MySpace、FaceBook这样的社交网站彻底改变了年轻人的社交方式,在国内,这一概念也受到年轻人的关注。但如今,年轻人又开始嫌这老一代社交网站的交友概念过于陈旧和乏味,于是,一些小众社交网站开始崭露头角。像Mydeathspace(我的死亡空间),就是拿一个陌生人的死亡作为人们社交的媒介。Pepo(小众玩家社区),也是一个小众爱好者聚集的社交网站。
“Facebook高企的身价,只是一个个案,至于社交网站的泡沫是否存在,这不是凭运气和打赌就可以押宝成功的!”网络营销策划顾问杰诚传播机构(Jiech)分析认为,微软的入股让Facebook俨然拥有150亿美元的身价。但管中窥豹,只能见其一斑。至于此”斑”之外的部分便往往被人忽略了。

繁荣背后 危机暗藏
“钱不是问题,问题是没钱。”2007年底,一个来自中国民间的网络用语幽默生动地讲述了”钱”的重要性。如今,MySpace、FaceBook已经不再缺钱,他们却面临着比自己缺钱更痛苦的事情–挣钱。微软以2.4亿美元收购了Facebook的部分股权。为此,Facebook在三年内必须创收25亿美元。但一个难以逾越的心病是:社交网站碍于先天因素,要赚钱并不容易。随着MySpac与先后把目标用户的群体扩大到了所有网络用户,更多的机会,也意味着更多的竞争和风险。
Facebook日前推出了一个新的广告系统,该系统能够令5000万Facebook注册用户享受个性化的广告服务。包括手机厂商Verizon通信,电影租赁公司Blockbuster和在线拍卖网站eBay在内的多家公司已经入股Facebook的这一计划。
但问题随之而来,有哪个用户愿意Facebook向他们的朋友们促销产品呢?在14个月前,Facebook推出新闻反馈服务后,就曾遇到了用户的反对。有数十万Facebook用户抱怨,在他们个人网页上出现的新闻反馈内容,是对个人隐私的侵犯。最后,Facebook迫于压力还是增加了隐私控制功能。
至于用户是否会对Facebook新的广告系统做出积极的反应,目前尚难定论。但是,隐私保护主义者警告Facebook和其它的社交网络,称他们为广告商提供了太多的隐私接入服务,特别是一些年轻用户的个人信息。
Facebook开展有效的广告活动面临很大的压力。微软以2.4亿美元收购Facebook部分股权。换来的代价是Facebook在三年内必须创收25亿美元。尽管Facebook的增长令人吃惊,但评估其真正价值仍很困难。Facebook表示:”今后100年,广告将大不相同。而这种变化从今天开始。反信息强加给用户已不再完美,你必须进入用户谈话圈子。”但是,谁又愿意让广告买主进入自己的谈话之中?果真如此,这一新的新闻反馈广告系统对Facebook将很不利。
实际上,在Facebook公布新广告系统的同时,其主要对手MySpace已推出更有吸引力的广告服务。11月5日,MySpace宣布推出HyperTargeting广告平台,允许广告买主基于地理位置、人口结构和个有爱好等开展定向广告。MySpace已在用户主页上投放品牌广告,用户可以与品牌进行互动,查看相关内容,加入”朋友”圈子。但如何让用户的朋友看到他们的网络活动仍未有一个明确的办法。
业界人士评论认为,Facebook、MySpace的盈利能力还很弱,甚至连根基都没打好,尽管他们一直在努力引起用户对广告的注意。在许多情况下,用户在网站上由于活动太忙,根本顾不上看广告。在线广告公司Undertone Networks的执行长Michael Cassidy表示,广告主在Facebook、MySpace这种社交网站上买广告,有如”浪费大把钞票”。因为用户之所以上此类社交网站,是为了与朋友沟通,秀秀自己的网络身分,无意对广告作任何响应。在Facebook,有一些广告买主看到了广告活动的反应率,以用户看到广告后点击情况进行评估,结果只有0.04%。尽管广告买主经常资助广告活动,点击率仍是评估广告活动效果的一个主要方法。
究竟这种广告模式盈利前景如何,只能是骑驴看唱本–走着瞧了!

最后的话:
MySpace、Facebook都是很棒的平台,这一点毋庸置疑。但如同其他平台一样,会有一些信息杂乱和选择过多的问题。今后在内容上,MySpace、Facebook需要清理冗杂,让站点更简单易用。更重要的是,作为社交网站,它们需要变得更加易于交流。而当风头逐渐平息后,它们都需要证明自己的赢利能力。时间会告诉我们,Facebook能否逃脱”非死不可”的命运,它的市值是否真值150亿美元!至于MySpace,是否在步入豪门之后,不会让默多克花掉的5.8亿美元感觉是”卖死赔死”,也是它需要奋力生存下来的理由。
作为一个社交网站兴趣爱好者,我们当然希望Facebook不会因”非死不可”而一语成谶,MySpace也不会因”卖死赔死”的绰号而遭遇凄惨命运。

相关链接:
与美国市场上MySpac

e、Facebook等的火爆相反,社交网站在中国却日渐冷清。Myspace在今年年初推出中文版,曾被业界一致唱衰,发展前景并不明朗。按互联网老兵谢文的话说,它甚至没有一个让用户来这里的理由。MySpace中国网站目前的主要问题是用户活跃度不够高。从目前主推的音乐频道每况愈下的情况来讲,MySpace的以文化为中心的定位并没有成为其核心力量,也没有达到理想的生活方式和互动方式的目标。
可见,MySpace、Facebook在中国落地计划虽然有条不紊,但能否真正扎根下来,并茁壮成长,是否遭遇水土不服则又另当别论。

原文出处:李村个人博客: http://hexun.com/licun2004 ,版权所有,转载请注明出处。
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Google OpenSocial 正式上线

据科技博客网站TechCrunch报道,谷歌OpenSocial网站当地时间本周五正式上线.
OpenSocial是谷歌领衔的一个公司联盟推出的一个通用标准集,允许开发者为谷歌旗下社交网站Orkut,以及其它多家社交网站开发应用.
美国第一大社交网站MySpace已经明确表示支持OpenSocial,第二大社交网站Facebook的态度目前还不明朗.今年5月, Facebook已经推出了自己的Facebook平台,并借此吸引了更多用户.

在谷歌新推出的OpenSocial网站上,包括完整的OpenSocial API文档、FAQ、以及开发者论坛等等.与此同时,谷歌旗下巴西社交网站Orkut已经加入了OpenSocial支持.

访问: OpenSocial

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社交网站在美国大学生中受欢迎度超色情网站

据国外媒体报道,根据市场研究公司Hitwise公布的数据,社交网站在美国大学生中的受欢迎程度已经超过了色情网站。  Hitwise将自己跟踪的网站分为172个类别,从而可以更准确地分析各类网站和应用在不同年龄层次的用户中的普及情况。出人意料的是,在美国18岁到24岁的网络用户中,色情网站的受欢迎程度并未排在第一位。按照比例计算,这一年龄段用户访问最多的网站为社交网站,随后是搜索引擎和电子邮件,而色情网站仅排在第四位。2005年10月,色情网站用户在美国网民中所占比例为16.9%,而最新数据已经降至11.9%。

  在25岁以上的网民中,色情网站的受欢迎程度更高一些,排在搜索引擎之后列第二位。如果将色情网站同社交网站过去两年的发展趋势进行对比,就会发现二者呈现负相关,即社交网站用户不断增长,而色情网站用户持续下滑。当然,现在说大量用户由色情网站转向社交网站还为时尚早,但可以猜测,用户可能忙于同好友聊天,而无暇浏览色情内容。

  通过Hitwise公布的数据,还可以分析社交网站用户的其它网络活动。除社交网站之外,这些用户最经常访问的网站是搜索引擎,占到11.6%的比例;电子邮件排在第二位,占到8.5%的比例;博客位列第三位,占到6.1%的比例。传统新闻网站所占比例仅为1.5%。还不及博客的四分之一。

  过去几年里,社交网站一直高速发展,并逐步改变了互联网格局。分析人士预计,除色情网站之外,社交网站未来还将抢走更多传统电子邮件和即时信息服务用户。如果用户可以直接通过Facebook或MySpace同好友联系,那还有什么必要发送电子邮件呢?从这一角度来看,微软斥资2.4亿美元收购Facebook 1.6%的股份也具有一定合理性。(