Facebook为何价值100亿美元

导语:《商业周刊》网站今天发表分析文章称,据消息人士透露,微软正在同社交网站Facebook进行谈判,希望以3亿美元到5亿美元的价格收购后者5%的股份。按照微软的报价,Facebook的总价值将达到100亿美元左右。作为一家创建仅三年半的社交网站,Facebook的价值为何能在如此短的时间内飙升至100亿美元呢?  Facebook创始人马克·扎克博格(Mark Zuckerberg)从来就不是一个容易满足的人。当扎克博格拒绝雅虎10亿美元的收购报价时,很多业内人士对于他的判断力提出了质疑。他竟然认为一个供学生发布图片和表达情绪的网站竟然价值《纽约时报》的三分之一以上,这是否过于任性,或者说孩子气呢?时间证明了扎克博格的正确性,按照微软的报价,Facebook的总价值将达到100亿美元,相当于《纽约时报》的两倍。

  到目前为止,扎克博格还未表明自己的态度,他领导的Facebook也没有就微软收购股份传闻发表评论。不过,一名Facebook方面的消息人士确认,这家社交网站的确在寻找投资,前提是公司整体定价至少达到100亿美元。Facebook创建于三年半之前,已经从风险投资公司和其它私人投资者获得了近4100万美元投资。

  饥渴的广告客户

  这并不是微软第一次表达对Facebook的兴趣。据消息人士称,微软今年初曾计划以13亿美元的价格收购Facebook。根据此前达成的协议,微软已经开始在美国为Facebook提供网络广告服务,这份协议将于2011年到期。消息人士透露,微软和Facebook正在考虑扩展现有合作协议,将适用范围延伸至世界其它地区。由于Facebook目前正在寻求5000万美元到2.5亿美元的投资,微软自然不会放弃这一机会。

  其它科技公司也许不会让微软专美于前,雅虎和谷歌对于Facebook都有着浓厚的兴趣。为何Facebook获得业界一致看好呢?首先,Facebook在美国受到了广泛的欢迎。Facebook已经拥有超过4000万名用户,每名用户平均每月在Facebook停留三个小时以上。此外,很多社交网站在成为主流之后,热度都会直线下滑。Facebook与它们截然不同,随着网站规模的扩大,以及运营时间的增加,该网站的吸引力持续增长。

  既然Facebook的受欢迎程度有保证,厂商自然不会放过这一优秀的广告平台。分析人士预计,Facebook今年的广告营收将达到1.5亿美元到3亿美元。风险投资公司Ventures West的合伙人保罗·开德罗斯基(Paul Kedrosky)表示,如果年度广告营收达到3亿美元,Facebook进行首次公开招股时的定价将达到110亿美元。他说:“Facebook的用户人数一直高速增长,而且用户停留时间也居高不下。用户停留时间和访问量构成了一个优秀的广告平台。”

  首款社交操作系统

  Facebook董事会观察员、风险投资公司Greylock Partners的合伙人大卫·斯则(David Sze)表示,Facebook的盈利状况要好于美国第一大社交网站MySpace。2005年,新闻集团以5.8亿美元的价格收购了MySpace。在截至6月30日的上一财年,MySpace主管部门福克斯互动媒体的营收为5.5亿美元,净利润为1000万美元。新闻集团CEO鲁巴特·默多克(Rupert Murdoch)表示,福克斯互动媒体今年的销售额有望达到10亿美元,其中8亿美元来自于Myspace。斯则表示,即使MySpace实现上述财务目标,其盈利状况仍然比不上Facebook。

  Facebook之所以能获得100亿美元的定价,更为重要的是该网站有着巨大的增长潜力。今年5月,Facebook开始允许第三方为其开发应用。很多业内人士预计,Facebook最终也许会成为一款操作系统,为用户提供范围广泛的工具,例如搜索应用。到目前为止,Facebook已经拥有4000多个应用程序。社交网络应用提供商RockYou!的CEO兰斯·托库达(Lance Tokuda)表示:“加入更多第三方应用之后,Facebook的用户体验将大大增强。”

  第三方应用使得Facebook更加强大,至少更具吸引力。在这方面,运行在微软Windows平台之下的桌面软件无法与之相比。随着互联网迅速普及,用户花在网上的时间也越来越多。很多年轻用户将大量时间用于社交网络,包括共享图片、与好友聊天、以及发布有关自己的信息。托库达表示,如果Facebook成为一款整合所有功能的操作系统,未来将会占据大部分用户的网络时间。由此Facebook可以控制时间,控制广告支出。

  竞购一触即发

  如果微软未能成功收购Facebook股份,雅虎和谷歌将获得更大的机会,至少它们与微软对抗的资本得到增强。在这种情况下,微软将失去Facebook这一有利可图的广告平台,同时让竞争对手雅虎和谷歌占据更多网络广告市场份额。更为重要的是,如果竞争对手收购Facebook股份并施加影响力,Facebook可能会更加积极地拓展网络商业应用市场,在商业软件领域向微软发起强劲的挑战。

  微软能否赢得竞购战呢?这一问题很难回答,因为两年之前,微软和谷歌曾经就收购AOL股份展开激烈竞争,谷歌获得了最终的胜利。谷歌以10亿美元价格收购了AOL 5%的股份,同时成为了后者的独家广告服务提供商。当然,如果微软看准某一交易,也会毫不犹豫地支付较高溢价。例如,微软今年以60亿美元的高价收购了广告网络运营商aQuantive。

  还有一些分析师认为,Facebook的真实价值高于100亿美元。风险投资公司Altura Ventures的CEO李·劳伦岑(Lee Lorenzen)预计,Facebook很快将拥有2亿名用户。由于这些用户大多乐于向好友推荐产品和服务,厂商将非常看重Facebook的广告价值。基于这一原因,Facebook可以为自己的广告服务定一个较高的价格,高于搜索广告和其它形式的广告。他说:“社交操作系统的创意与图形操作系统一样重要,而Facebook将成为首款社交操作系统。”(孟帆)

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